Importância na Qualidade de Conteúdo > Comunicação Digital

A Importância das marcas apostarem na qualidade do seu conteúdo

Com a informação à distância de um clique, a qualidade do conteúdo é fundamental para as marcas afirmarem-se no meio do ruído digital. Para as organizações, a produção de conteúdo de qualidade tem de ser mais do que uma estratégia de marketing, pois é a forma mais genuína de construir relações de proximidade e credibilidade com o público-alvo.

Neste artigo, exploramos os diversos benefícios que uma marca pode ter por apostar em conteúdo de qualidade na comunicação digital. Desde o impacto na credibilidade e confiança da marca, até à capacidade de proporcionar engagement, interatividade e afirmar o seu posicionamento.

Assim, destacamos exemplos práticos e insights relevantes através de 5 pontos que evidenciam a importância de uma marca quando investe em conteúdo de qualidade.

Credibilidade e Confiança na Marca

Conteúdo bem elaborado e relevante para a comunidade da sua marca contribui para construir credibilidade e confiança do seu público-alvo. Um exemplo prático é o caso da Apple, que utiliza conteúdo de alta qualidade no seu site e nas redes sociais para educar os consumidores relativamente aos benefícios dos seus produtos. Ao oferecer informações precisas e úteis, a Apple estabelece uma reputação de autoridade no mercado e fortalece a confiança dos consumidores na marca.

Neste âmbito, também podem ser apresentados como exemplos práticos os artigos informativos, estudos de mercado personalizados e referências de clientes satisfeitos.

Engagement e Interação

Através de conteúdo envolvente e interativo consegue captar a atenção do público e estimular uma participação ativa por parte do mesmo. Neste tópico, podemos considerar a campanha da Coca-Cola “Share a Coke”, que personalizou garrafas com os nomes mais populares e incentivou os consumidores a partilharem esta ação nas redes sociais. Esta estratégia teve um nível elevadíssimo de engagement, refletindo em milhões de posts partilhados pelos próprios consumidores, fortalecendo o vínculo emocional com a marca.

Posicionamento de Marca

Com conteúdo de qualidade uma marca consegue comunicar a sua identidade, valores e propósito de forma mais clara e consistente. Um excelente exemplo é a estratégia de conteúdo da Patagonia, uma marca de roupas outdoor conhecida pelo seu compromisso com o meio ambiente. Através de histórias inspiradoras e informações relevantes sobre sustentabilidade, a Patagonia reforça o seu posicionamento como uma empresa ambientalmente responsável, conquistando a fidelidade dos consumidores conscientes.

Atração de Público

Conteúdo relevante e atrativo é essencial para atrair a atenção de potenciais clientes e expandir o público da marca. Podemos considerar como exemplo, o blog da empresa de cosméticos Sephora, que oferece dicas sobre maquilhagem e entrevistas com especialistas do setor. Ao fornecer conteúdo valioso para os entusiastas de maquilhagem, a Sephora atrai um público fiel e comprometido, que muito provavelmente acaba convertido em clientes.

Angariar Leads e Conversões

Quando o conteúdo é bem planeado e direcionado impulsiona a captação de leads e aumenta as taxas de conversão. Por exemplo, uma estratégia de email marketing que oferece conteúdo personalizado e segmentado para diferentes níveis do funil de compra. Ao fornecer informações relevantes e oportunas, a marca consegue “alimentar” leads ao longo do processo de vendas e por consequência aumenta as oportunidades de conversão em consumidores.

Em resumo, investir na produção de conteúdo de qualidade é essencial para o sucesso das estratégias de comunicação das empresas. Ao oferecer informações relevantes, criativas e úteis para o público-alvo, as marcas podem fortalecer o seu posicionamento, aumentar o engagement e atingir resultados que impulsionam o crescimento do negócio.

#BASE_BASSUNCAO

Autor

Bruno Assunção PARTNER | PRODUCTION DIRECTOR “O Pai”; “O Maior”; “O Mais Lindo”, pode ser uma das três, desde que nos dirijamos ao Production Director assim, já ganhámos o seu coração. Tem sempre uma palavra de motivação para entregar à malta e nunca lhe falta energia (acreditamos que tem #parceria com a Duracell) para andar aos saltos e a dançar pela agência e ainda bem que assim é.

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alexandra Mineiro

“Mafarrica”, “Matraquilho”, “Personagem”, “A.M”, são tantos os nomes para definir a Alexandra, mas nenhum é melhor do que “fundista”. A Alexandra tanto está na agência como em território do cliente, o que faz dela uma atleta de fundo de excelência. Trata as redes sociais por “tu”, o sushi por “xuxi” e os bagels por “beagles”. A Mineiro não é uma Digital Account qualquer, é daquelas que só nos dá vontade (ao fim de 4h no mesmo espaço) de CAP(ture) and CUT. Yap: CapCut.

Fábio Rodrigues

O Fábio chegou mudo e agora quem o cala? O nosso PR & Digital Account é “travel addicted”, “book lover” e anda para aí “catching sunsets, not feelings”. 
Veio de Leiria (embora digam que isso nem exista!!) com a sua “Caixinha das Séries” (ask him), para nos presentear com o seu perfeccionismo e know-how em redes sociais.
É irónico e sarcástico. Culto e adulto que nem a RTP2. E tal como a copywriter desta bio, concorda que é demasiado cedo para se escrever sobre alguém que mal se conhece. Obrigada Fábio. Tentamos novamente mais tarde!

Ana Rita Cândido

Ana Rita. Ritinha. Ritinha fofinha. Rita 3. Cândido. Escolham um nome e a nossa social media manager mostra-se logo disponível.

Com uma paixão enorme por futebol e pela comunicação, pensou ser jornalista desportiva. Quis a vida que o caminho tomasse um novo rumo e o jornalismo desportivo desse lugar à estratégia, planeamento, copy, agendamento, instagram, Facebook, LinkedIn…

Prefere falar alemão do que inglês e as gomas não se comem, evitam-se.

Eis a nossa Ritinha fofinha.

Leandro Curvello

Carioca de gema, flamenguista de coração, eis o Leandro: o maior cá de “casa”. Raramente o ouvimos e temos a certeza que não faz grande questão de nos escutar (não o julgamos, afinal de contas conseguimos ser bem barulhentos!), até porque se há coisa que não larga por nada, são os seus headphones.
O Leandro é prestável e talentoso, um creative designer que partiu do Rio de Janeiro para aterrar (com os seus lápis, canetas e papéis) na capital banhada pelo Rio Tejo.

Lucca Corsino

Don Corsino para os amigos. O nosso motion designer é um paulista com sotaque siciliano, mas enganam-se todos aqueles que pensam que o sangue que lhes corre nas veias é o mesmo de um mafioso, porque se há coisa que o Lucca não é, é mau coração. Sempre com respostas elaboradas para tudo, com perfil de realizador cinematográfico, o Lucca sonha em 35mm. mas ao colocar em prática, sai sempre sem grão. 
Este é o Don Corsino. A melhor mistura de Brasil e Itália, aqui em Portugal.

Claudio Fernandes

Eis a nossa Rock Star. É verdade! Escondeu-nos durante muito tempo, mas descobrimos que para além de designer, voz off, DJ, fashionista e comediante, o Cláudio passa também em todas as rádios e mais algumas. PUXA, que ele é mesmo o mais talentoso em PISTA! Não, nem tentem. É nosso!!

JONAS GAMBARO

E aí, cára? Tudo légau? O Jonas é o nosso Pelé misturado com Maria Bethânia, com toques de Tony Ramos e Ivete Sangalo (até porque está sempre pronto para levantar poeira).
Expert em Ads, o nosso Paid Media Manager, é um Doutor no assunto futebol, e mais importante que tudo: é do Sporting!

Rita Suissas

Dona de piadas fáceis, a nossa Creative Copywriter podia fazer stand up comedy, mas a Rita prefere espalhar gargalhadas pela Duzentos. É um Camões (não pela falta de olho, até porque o que lhe falta é um ouvido), um Pessoa ou uma Sophia de Mello Breyner, até porque o que gosta mesmo é de escrever (e ler!!). Ah! Já vos dissemos que a sua melhor qualidade é ser do clube de Alvalade?

Mariana Guerreiro

Chamam-lhe, por aqui, a “Empadinhas”, mas lá porque nasceu no Alentejo, e vai falando no gerúndio (porque é melhor ir falando e fazendo do que falar e fazer), a nossa Digital Account não deve ser definida como uma empadinha, mas sim como um valente prato de Migas, porque a Mariana é cheia de substância e completa em tudo o que faz.

Rita Pires

Conhecida como “polvo”, os braços da Rita multiplicam-se para dar conta de vários temas ao mesmo tempo, fazendo dela uma distribuidora de jogo nata!
Manda e-mails à velocidade da luz, enquanto atende telefonemas de clientes. Tem atenção ao detalhe, às pessoas e o pragmatismo poderia ser o nome do meio desta Account Manager.

Tânia Tadeu

Benfiquista. “Mãe” de três. Boss desta gente toda. (não necessariamente por esta ordem, claro). Aqui, só temos dias de folga, tardes livres ou outras abébias porque foi a “Tânia que Tadeu”! Chega a todo o lado, envia mails a toda a gente e atende telefonemas a toda a hora, porque para ela estar em cima do acontecimento é o mais importante.
Esta é a nossa General Manager e esta “bio” foi aprovada pela mesma.

Pedro Simões

O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)

Vitor Duarte (Vitó)

O mais bem-disposto do grupo: o nosso Film Director! Rouba gargalhadas a todos a toda a hora. Perde os óculos 2 a 3 vezes ao ano e muitas são as vezes que deixa as chaves da mota, na mota. O que vê o lado positivo em tudo, anda sempre a assobiar pela “casa” e é um prazer ouvi-lo. As meninas da Duzentos adoram-no de morte e os homens não vivem sem a companhia dele.

BRUNO ASSUNÇÃO

“O Pai”; “O Maior”; “O Mais Lindo”, pode ser uma das três, desde que nos dirijamos ao CEO assim, já ganhámos o seu coração. Tem sempre uma palavra de motivação para entregar à malta e nunca lhe falta energia (acreditamos que tem #parceria com a Duracell) para andar aos saltos e a dançar pela agência e ainda bem que assim é.

PEDRO MESSIAS

Se o tema for a doçaria portuguesa, acreditem que o nosso New Business Director é doutorado no assunto. É dono dos melhores outfits da empresa (às vezes parece um James Bond, outras vezes nem sabemos bem o que aquilo é) e proprietário das melhores fotos de produto alguma vez captadas.

Dedica-se às artes marciais e tudo o que é desporto (agora tb Padel), mas nós sabemos que o forte dele é a defesa dos projectos dos clientes. Fã nº1 de XICO DA TINA, o Messias é o salvador da comunicação do sector automóvel.

Tomás M. Santos

“O Mega Louco.” Chega ao escritório (que fica a 200m de casa) depois de toda a equipa, põe acentos em palavras que nunca os tiveram, viveu histórias que nunca presenciou e conduz sempre como se estivesse no Rally de Portugal. Eis O nosso Strategy Director.

Pedro Simões

O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)