Estratégias, Benefícios e Perigos de utilizar campanhas de marketing de emboscada
O marketing de emboscada é uma tática atrevida no contexto da comunicação e publicidade. 🎯 Esta forma de impactar o target desejado, através de campanhas digitais, pode ser particularmente eficaz. No entanto, como qualquer estratégia atrevida, tem tanto oportunidades como riscos associados, por isso vamos explorar estes pontos e desenvolver cada um deles.
🚀 Estratégias de Marketing de Emboscada
Aproveitar Eventos
Uma estratégia clássica de marketing de emboscada é utilizar o alcance de grandes eventos para ganhar visibilidade, sem despesas em patrocínios. As marcas podem criar conteúdos digitais relacionados indiretamente com esses eventos, por exemplo hashtags estratégicos ou explorar temas relacionados para captar a atenção do público pretendido.
Campanhas de Guerrilha Digital
As redes sociais são um belo “campo de batalha” para por em ação campanhas inesperadas de emboscada. Por exemplo, quando um concorrente faz o lançamento de um novo produto, pode-se responder a esse lançamento com ofertas especiais ou conteúdo relacionado com base no humor. Assim consegue captar a atenção do seu target, sem investir diretamente e aproveitar o evento de lançamento do seu concorrente.
Parcerias com Influenciadores
Trabalhar com influenciadores digitais, durante eventos específicos, é uma forma eficaz de por em prática campanhas de marketing de emboscada, no sentido que os influenciadores podem mencionar a sua marca de uma forma orgânica nos conteúdos feitos durante o evento.
Estratégia de emboscada através do Google
Ao utilizarmos os motores de procura da Google, podemos criar conteúdo que aparece nos resultados de pesquisa relacionados com os serviços ou produtos de concorrentes, através de palavras-chave especificas ou meta-descrições que atraem tráfego para o site durante esse processo de procura, sempre com o cuidado de não infringir os direitos de marca.
Benefícios do Marketing de Emboscada 💡
💸 Reduzir Custos: Ao usar as estratégias de marketing de emboscada descritas anteriormente, por um lado consegue economizar significativamente, por outro consegue ter o alcance e interesse associados aos eventos que definiu como alvo.
Criatividade e Inovação: esta estratégia desafia as marcas a serem mais criativas e inovadoras para destacarem-se num mercado sedento por atenção.
Conteúdo Viral: Se for bem executado, o marketing de emboscada pode tornar-se viral e atingir um público superior ao planeado inicialmente, sem custos adicionais de publicidade. 🚀
Perigos do Marketing de Emboscada 🚨
Complicações Legais e Éticas: A maior preocupação quando se põe em prática esta estratégia é a parte legal, pois tem de se ter atenção para não infringir os direitos de marcas, caso aconteça pode ser levantado um processo legal. Para além disto, se a campanha de marketing de emboscada for demasiado agressiva pode ser vista como antiética. ⚖️
Reputação da Marca: Se a campanha de marketing de emboscada for pouco criativa, pode ser vista como oportunista e prejudicar a reputação da marca, tendo o efeito oposto ao pretendido e afugentar clientes e parceiros. 📉
👎 Resposta Negativa: Caso não haja sensibilidade, o público pode ver a estratégia como uma tentativa de “roubar” a atenção e ter uma reação adversa nas redes sociais ou noutros canais digitais.
Conclusão 📝
O marketing de emboscada, quando aplicado de uma forma responsável e criativa, pode ser uma ferramenta essencial para destacar-se num mercado competitivo. No entanto, é fundamental ter consciência dos riscos legais e éticos para garantir que a estratégia esteja alinhada com os valores e imagem da sua marca. Assim, uma campanha, que equilibre o respeito e a criatividade, pode transformar-se num sucesso estrondoso.
Autor
Pedro Messias
PARTNER | NEW BUSINESS DIRECTOR
Se o tema for a doçaria portuguesa, acreditem que o nosso New Business Director é doutorado no assunto. É dono dos melhores outfits da empresa (às vezes parece um James Bond, outras vezes nem sabemos bem o que aquilo é) e proprietário das melhores fotos de produto alguma vez captadas.
Dedica-se às artes marciais e tudo o que é desporto (agora tb Padel), mas nós sabemos que o forte dele é a defesa dos projectos dos clientes. Fã nº1 de XICO DA TINA, o Messias é o salvador da comunicação do sector automóvel
