Copywriting. Não sabe o que é? Não se preocupe, depois de terminar de ler este artigo vai perceber o quão importante é adotar um copywriting de qualidade e entender que não é “só escrever umas frases”.
O copywriting é nada mais, nada menos do que utilizar as palavras a favor da sua empresa/marca. Copywriting é mais do que simplesmente escrever palavras numa página. É a habilidade de contar uma história convincente que leve o consumidor a agir, assim podemos afirmar que o objetivo principal do copywrting é a persuasão.
O copywriting é uma das habilidades mais poderosas no mundo da comunicação. É a arte de escrever textos persuasivos que cativam a atenção do leitor e o convencem a agir, seja ao comprar um produto ou simplesmente ao mudar a sua perspetiva sobre um determinado assunto. Pronto para descobrir o que é o copywriting, por que é importante e como pode melhorar as suas habilidades nesta área?
Embora se acredite que o termo copywriting seja algo novo, não o é. A palavra copy foi definida pela primeira vez em 1828 por Noah Webster e remetia a “algo original que deve ser imitado na escrita e na impressão”.
Os copywriters do século XX, não eram nada mais, nada menos do que redatores publicitários, e o copywriting feito por esses profissionais ajudou várias marcas a conquistar fama e milhões de dólares na época.
Entretanto, e com a popularização da internet, o Copywriting foi reformulado e passou a distanciar-se cada vez mais da publicidade.
O copywriting desempenha um papel fundamental em qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Aqui estão algumas razões pelas quais é tão importante:
Num mundo onde as pessoas são bombardeadas constantemente com informações, é preciso algo especial para chamar a atenção. Um copywriting eficaz pode fazer isso!
Seja por meio de manchetes impactantes, histórias envolventes ou promessas irresistíveis, é através do copywriting que conquistamos a atenção do nosso público.
No final do dia, o objetivo do marketing é converter os leitores em clientes. O copywriting persuasivo é a chave para isso.
O copywriting também desempenha um papel importante na construção da confiança do público. Quando os leitores sentem que a marca entende os seus problemas e oferece soluções genuínas, são mais propensos a confiar e tornarem-se clientes fiéis.
As pessoas naturalmente têm objeções e dúvidas antes de tomar uma decisão de compra. Um copywriting eficaz antecipa essas objeções e fornece respostas convincentes.
A boa notícia é que o copywriting é uma habilidade que pode ser aprendida e aprimorada ao longo do tempo. Aqui ficam algumas dicas para melhorar as suas habilidades de copywriting:
O primeiro passo para um copywriting persuasivo é conhecer o seu público-alvo. Pesquise e entenda as suas necessidades, desejos, dores e objeções. Quanto mais souber sobre eles, melhor poderá trabalhar o copywriting de forma a atender às suas necessidades.
Aprenda as técnicas de persuasão, como a escassez, a prova social e a reciprocidade. Estas técnicas podem ajudar a aumentar a eficácia do seu copywriting.
As histórias têm o poder de cativar os leitores e criar conexões emocionais. Um copywriting com fortes narrativas é essencial para envolver o seu público e tornar a sua mensagem mais memorável.
O copywriting é uma habilidade que melhora com a prática. Teste diferentes abordagens e mensagens para ver o que funciona melhor e otimize os seus copies com base nos resultados.
Estude os grandes copywriters! Leia o copywriting feito por grandes notáveis da área, e aprofunde os seus conhecimentos sobre os seus trabalhos, sem esquecer de analisar o que os torna eficazes. Alguns nomes incluem David Ogilvy, Gary Halbert e Joanna Wiebe.
Não se esqueça: um bom copywriting deve elevar os valores do seu negócio, criar impacto no consumidor e, por fim, levá-lo a realizar uma ação. Como? É aí que muitas vezes surge o busílis da questão: todas estas competências devem estar contidas num copy (frase ou texto curto) compacto, apelativo, claro e conciso.
Eis o desafio de qualquer copywriter: criar bons copies, criativos, adequados e, acima de tudo, eficazes. Um bom copywriter adapta o discurso ao contexto da sua marca e desenvolve conteúdo catchy e eficaz na transmissão da mensagem, independentemente do setor de atividade em que atua.
Cometer erros de Copywriting é mais comum do que se imagina. Para evitar que passe por qualquer tipo de situação negativa, deixamos-lhe aqui alguns aspetos a evitar:
Ter domínio sobre a língua portuguesa e escrever conteúdos coesos e coerentes são obrigações de um copywriter. Você pode até considerar-se um profissional capacitado e imune a erros, mas não se engane: até os maiores especialistas deixam passar algumas falhas, por menores que sejam.
Outro erro frequente é acreditar que um bom conteúdo deve ser sempre aquele texto formal e técnico, típico da comunicação corporativa tradicional. O copywriting deve ser adaptado ao tipo de conteúdo para o qual está a trabalhar.
Principalmente se está a aliar as estratégias do Marketing de Conteúdo e do Copywriting, lembre-se de que não deve ser feita uma publicidade explícita e escancarada do seu produto ou serviço.
A ideia é despertar interesse no leitor, não induzir o mesmo em erro, com publicidade enganosa.
Para perceber o que realmente instiga e cativa o leitor, deve analisar sempre os seus resultados e fazer testes ao conteúdo do seu copywriting. Observe quais as estratégias que estão a dar certo, bem como os tipos de conteúdos que alcançam um número maior de pessoas ou que geram mais partilhas e conversões.
Já referia André Breton “Uma palavra e tudo está salvo. Uma palavra e tudo está perdido”. Podíamos ficar horas a falar sobre o quão importante e poderoso é o copywriting e sobre o relevante papel do mesmo, mas sabemos que provavelmente não tem tempo a perder.
Deste modo, vamos seguir com as 10 palavras (ótimas para usar em Call To Action) que mais vendem:
No entanto, para além destas dez palavras, há todo um mundo de vocabulário e “truques” que pode aplicar para que as mensagens que passa ao seu público sejam eficazes!
O copywriting é uma habilidade valiosa que pode fazer a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma que passa despercebida. Dominar a arte de escrever palavras persuasivas requer prática e estudo contínuo, mas os benefícios são enormes. Com um copywriting eficaz, poderá conquistar a atenção do seu público, gerar conversões, construir confiança e superar objeções. Portanto, não subestime o poder do copywriting e a sua capacidade de influenciar ações.
Comece a aprimorar as suas habilidades de copywriting hoje, e colha os frutos amanhã.
Se aguçámos a curiosidade? Entre em contacto connosco, estamos cá para elevar o seu negócio.
RITA SUISSAS
Creative Copy
Dona de piadas fáceis, a nossa Creative Copywriter podia fazer stand up comedy, mas a Rita prefere espalhar gargalhadas pela Duzentos. É um Camões (não pela falta de olho, até porque o que lhe falta é um ouvido), um Pessoa ou uma Sophia de Mello Breyner, até porque o que gosta mesmo é de escrever (e ler!!). Ah! Já vos dissemos que a sua melhor qualidade é ser do clube de Alvalade?
“Mafarrica”, “Matraquilho”, “Personagem”, “A.M”, são tantos os nomes para definir a Alexandra, mas nenhum é melhor do que “fundista”. A Alexandra tanto está na agência como em território do cliente, o que faz dela uma atleta de fundo de excelência. Trata as redes sociais por “tu”, o sushi por “xuxi” e os bagels por “beagles”. A Mineiro não é uma Digital Account qualquer, é daquelas que só nos dá vontade (ao fim de 4h no mesmo espaço) de CAP(ture) and CUT. Yap: CapCut.
O Fábio chegou mudo e agora quem o cala? O nosso PR & Digital Account é “travel addicted”, “book lover” e anda para aí “catching sunsets, not feelings”.
Veio de Leiria (embora digam que isso nem exista!!) com a sua “Caixinha das Séries” (ask him), para nos presentear com o seu perfeccionismo e know-how em redes sociais.
É irónico e sarcástico. Culto e adulto que nem a RTP2. E tal como a copywriter desta bio, concorda que é demasiado cedo para se escrever sobre alguém que mal se conhece. Obrigada Fábio. Tentamos novamente mais tarde!
Ana Rita. Ritinha. Ritinha fofinha. Rita 3. Cândido. Escolham um nome e a nossa social media manager mostra-se logo disponível.
Com uma paixão enorme por futebol e pela comunicação, pensou ser jornalista desportiva. Quis a vida que o caminho tomasse um novo rumo e o jornalismo desportivo desse lugar à estratégia, planeamento, copy, agendamento, instagram, Facebook, LinkedIn…
Prefere falar alemão do que inglês e as gomas não se comem, evitam-se.
Eis a nossa Ritinha fofinha.
Carioca de gema, flamenguista de coração, eis o Leandro: o maior cá de “casa”. Raramente o ouvimos e temos a certeza que não faz grande questão de nos escutar (não o julgamos, afinal de contas conseguimos ser bem barulhentos!), até porque se há coisa que não larga por nada, são os seus headphones.
O Leandro é prestável e talentoso, um creative designer que partiu do Rio de Janeiro para aterrar (com os seus lápis, canetas e papéis) na capital banhada pelo Rio Tejo.
Don Corsino para os amigos. O nosso motion designer é um paulista com sotaque siciliano, mas enganam-se todos aqueles que pensam que o sangue que lhes corre nas veias é o mesmo de um mafioso, porque se há coisa que o Lucca não é, é mau coração. Sempre com respostas elaboradas para tudo, com perfil de realizador cinematográfico, o Lucca sonha em 35mm. mas ao colocar em prática, sai sempre sem grão.
Este é o Don Corsino. A melhor mistura de Brasil e Itália, aqui em Portugal.
Eis a nossa Rock Star. É verdade! Escondeu-nos durante muito tempo, mas descobrimos que para além de designer, voz off, DJ, fashionista e comediante, o Cláudio passa também em todas as rádios e mais algumas. PUXA, que ele é mesmo o mais talentoso em PISTA! Não, nem tentem. É nosso!!
E aí, cára? Tudo légau? O Jonas é o nosso Pelé misturado com Maria Bethânia, com toques de Tony Ramos e Ivete Sangalo (até porque está sempre pronto para levantar poeira).
Expert em Ads, o nosso Paid Media Manager, é um Doutor no assunto futebol, e mais importante que tudo: é do Sporting!
Dona de piadas fáceis, a nossa Creative Copywriter podia fazer stand up comedy, mas a Rita prefere espalhar gargalhadas pela Duzentos. É um Camões (não pela falta de olho, até porque o que lhe falta é um ouvido), um Pessoa ou uma Sophia de Mello Breyner, até porque o que gosta mesmo é de escrever (e ler!!). Ah! Já vos dissemos que a sua melhor qualidade é ser do clube de Alvalade?
Chamam-lhe, por aqui, a “Empadinhas”, mas lá porque nasceu no Alentejo, e vai falando no gerúndio (porque é melhor ir falando e fazendo do que falar e fazer), a nossa Digital Account não deve ser definida como uma empadinha, mas sim como um valente prato de Migas, porque a Mariana é cheia de substância e completa em tudo o que faz.
Conhecida como “polvo”, os braços da Rita multiplicam-se para dar conta de vários temas ao mesmo tempo, fazendo dela uma distribuidora de jogo nata!
Manda e-mails à velocidade da luz, enquanto atende telefonemas de clientes. Tem atenção ao detalhe, às pessoas e o pragmatismo poderia ser o nome do meio desta Account Manager.
Benfiquista. “Mãe” de três. Boss desta gente toda. (não necessariamente por esta ordem, claro). Aqui, só temos dias de folga, tardes livres ou outras abébias porque foi a “Tânia que Tadeu”! Chega a todo o lado, envia mails a toda a gente e atende telefonemas a toda a hora, porque para ela estar em cima do acontecimento é o mais importante.
Esta é a nossa General Manager e esta “bio” foi aprovada pela mesma.
O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)
O mais bem-disposto do grupo: o nosso Film Director! Rouba gargalhadas a todos a toda a hora. Perde os óculos 2 a 3 vezes ao ano e muitas são as vezes que deixa as chaves da mota, na mota. O que vê o lado positivo em tudo, anda sempre a assobiar pela “casa” e é um prazer ouvi-lo. As meninas da Duzentos adoram-no de morte e os homens não vivem sem a companhia dele.
“O Pai”; “O Maior”; “O Mais Lindo”, pode ser uma das três, desde que nos dirijamos ao CEO assim, já ganhámos o seu coração. Tem sempre uma palavra de motivação para entregar à malta e nunca lhe falta energia (acreditamos que tem #parceria com a Duracell) para andar aos saltos e a dançar pela agência e ainda bem que assim é.
Se o tema for a doçaria portuguesa, acreditem que o nosso New Business Director é doutorado no assunto. É dono dos melhores outfits da empresa (às vezes parece um James Bond, outras vezes nem sabemos bem o que aquilo é) e proprietário das melhores fotos de produto alguma vez captadas.
Dedica-se às artes marciais e tudo o que é desporto (agora tb Padel), mas nós sabemos que o forte dele é a defesa dos projectos dos clientes. Fã nº1 de XICO DA TINA, o Messias é o salvador da comunicação do sector automóvel.
O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)