Copywriting
Copywriting. Não sabe o que é? Não se preocupe, depois de terminar de ler este artigo vai perceber o quão importante é adotar um copywriting de qualidade e entender que não é “só escrever umas frases”.
O copywriting é nada mais, nada menos do que utilizar as palavras a favor da sua empresa/marca. Copywriting é mais do que simplesmente escrever palavras numa página. É a habilidade de contar uma história convincente que leve o consumidor a agir, assim podemos afirmar que o objetivo principal do copywrting é a persuasão.
O copywriting é uma das habilidades mais poderosas no mundo da comunicação. É a arte de escrever textos persuasivos que cativam a atenção do leitor e o convencem a agir, seja ao comprar um produto ou simplesmente ao mudar a sua perspetiva sobre um determinado assunto. Pronto para descobrir o que é o copywriting, por que é importante e como pode melhorar as suas habilidades nesta área?
O nascimento do Copywriting
Embora se acredite que o termo copywriting seja algo novo, não o é. A palavra copy foi definida pela primeira vez em 1828 por Noah Webster e remetia a “algo original que deve ser imitado na escrita e na impressão”.
Os copywriters do século XX, não eram nada mais, nada menos do que redatores publicitários, e o copywriting feito por esses profissionais ajudou várias marcas a conquistar fama e milhões de dólares na época.
Entretanto, e com a popularização da internet, o Copywriting foi reformulado e passou a distanciar-se cada vez mais da publicidade.
A Importância do Copywriting
O copywriting desempenha um papel fundamental em qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Aqui estão algumas razões pelas quais é tão importante:
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Conquista a Atenção
Num mundo onde as pessoas são bombardeadas constantemente com informações, é preciso algo especial para chamar a atenção. Um copywriting eficaz pode fazer isso!
Seja por meio de manchetes impactantes, histórias envolventes ou promessas irresistíveis, é através do copywriting que conquistamos a atenção do nosso público.
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Gera Conversões
No final do dia, o objetivo do marketing é converter os leitores em clientes. O copywriting persuasivo é a chave para isso.
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Constrói Confiança
O copywriting também desempenha um papel importante na construção da confiança do público. Quando os leitores sentem que a marca entende os seus problemas e oferece soluções genuínas, são mais propensos a confiar e tornarem-se clientes fiéis.
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Supera Objeções
As pessoas naturalmente têm objeções e dúvidas antes de tomar uma decisão de compra. Um copywriting eficaz antecipa essas objeções e fornece respostas convincentes.
Como Melhorar as Suas Habilidades de Copywriting?
A boa notícia é que o copywriting é uma habilidade que pode ser aprendida e aprimorada ao longo do tempo. Aqui ficam algumas dicas para melhorar as suas habilidades de copywriting:
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Conheça o Seu Público
O primeiro passo para um copywriting persuasivo é conhecer o seu público-alvo. Pesquise e entenda as suas necessidades, desejos, dores e objeções. Quanto mais souber sobre eles, melhor poderá trabalhar o copywriting de forma a atender às suas necessidades.
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Use Técnicas de Persuasão
Aprenda as técnicas de persuasão, como a escassez, a prova social e a reciprocidade. Estas técnicas podem ajudar a aumentar a eficácia do seu copywriting.
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Saiba como contar uma história
As histórias têm o poder de cativar os leitores e criar conexões emocionais. Um copywriting com fortes narrativas é essencial para envolver o seu público e tornar a sua mensagem mais memorável.
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Teste e Otimize
O copywriting é uma habilidade que melhora com a prática. Teste diferentes abordagens e mensagens para ver o que funciona melhor e otimize os seus copies com base nos resultados.
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Estude os Mestres do Copywriting
Estude os grandes copywriters! Leia o copywriting feito por grandes notáveis da área, e aprofunde os seus conhecimentos sobre os seus trabalhos, sem esquecer de analisar o que os torna eficazes. Alguns nomes incluem David Ogilvy, Gary Halbert e Joanna Wiebe.
Como convencer o consumidor apenas numa frase?
Não se esqueça: um bom copywriting deve elevar os valores do seu negócio, criar impacto no consumidor e, por fim, levá-lo a realizar uma ação. Como? É aí que muitas vezes surge o busílis da questão: todas estas competências devem estar contidas num copy (frase ou texto curto) compacto, apelativo, claro e conciso.
Eis o desafio de qualquer copywriter: criar bons copies, criativos, adequados e, acima de tudo, eficazes. Um bom copywriter adapta o discurso ao contexto da sua marca e desenvolve conteúdo catchy e eficaz na transmissão da mensagem, independentemente do setor de atividade em que atua.
Quais são os erros mais comuns do Copywriting?
Cometer erros de Copywriting é mais comum do que se imagina. Para evitar que passe por qualquer tipo de situação negativa, deixamos-lhe aqui alguns aspetos a evitar:
1. Não rever o conteúdo
Ter domínio sobre a língua portuguesa e escrever conteúdos coesos e coerentes são obrigações de um copywriter. Você pode até considerar-se um profissional capacitado e imune a erros, mas não se engane: até os maiores especialistas deixam passar algumas falhas, por menores que sejam.
2. Produzir conteúdo muito técnico
Outro erro frequente é acreditar que um bom conteúdo deve ser sempre aquele texto formal e técnico, típico da comunicação corporativa tradicional. O copywriting deve ser adaptado ao tipo de conteúdo para o qual está a trabalhar.
3. Exagerar nos benefícios do produto ou serviço apresentado
Principalmente se está a aliar as estratégias do Marketing de Conteúdo e do Copywriting, lembre-se de que não deve ser feita uma publicidade explícita e escancarada do seu produto ou serviço.
A ideia é despertar interesse no leitor, não induzir o mesmo em erro, com publicidade enganosa.
4. Não cativar o leitor
Para perceber o que realmente instiga e cativa o leitor, deve analisar sempre os seus resultados e fazer testes ao conteúdo do seu copywriting. Observe quais as estratégias que estão a dar certo, bem como os tipos de conteúdos que alcançam um número maior de pessoas ou que geram mais partilhas e conversões.
O copywriting é poderoso. Dê-lhe uso, com sabedoria!
Já referia André Breton “Uma palavra e tudo está salvo. Uma palavra e tudo está perdido”. Podíamos ficar horas a falar sobre o quão importante e poderoso é o copywriting e sobre o relevante papel do mesmo, mas sabemos que provavelmente não tem tempo a perder.
Deste modo, vamos seguir com as 10 palavras (ótimas para usar em Call To Action) que mais vendem:
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VOCÊ ou TU
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AGORA
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NOVO
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GRATUITAMENTE
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COMPROVADO
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NUNCA
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PASSO A PASSO
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RAPIDAMENTE
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FÁCIL
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SEGREDO
No entanto, para além destas dez palavras, há todo um mundo de vocabulário e “truques” que pode aplicar para que as mensagens que passa ao seu público sejam eficazes!
O copywriting é uma habilidade valiosa que pode fazer a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma que passa despercebida. Dominar a arte de escrever palavras persuasivas requer prática e estudo contínuo, mas os benefícios são enormes. Com um copywriting eficaz, poderá conquistar a atenção do seu público, gerar conversões, construir confiança e superar objeções. Portanto, não subestime o poder do copywriting e a sua capacidade de influenciar ações.
Comece a aprimorar as suas habilidades de copywriting hoje, e colha os frutos amanhã.
Se aguçámos a curiosidade? Entre em contacto connosco, estamos cá para elevar o seu negócio.

Autor
RITA SUISSAS
Creative Copy
Dona de piadas fáceis, a nossa Creative Copywriter podia fazer stand up comedy, mas a Rita prefere espalhar gargalhadas pela Duzentos. É um Camões (não pela falta de olho, até porque o que lhe falta é um ouvido), um Pessoa ou uma Sophia de Mello Breyner, até porque o que gosta mesmo é de escrever (e ler!!). Ah! Já vos dissemos que a sua melhor qualidade é ser do clube de Alvalade?