Anúncios no Contexto Digital

Anúncios como destaque no digital

No contexto digital, os anúncios representam uma ferramenta fundamental para as marcas destacarem-se, interagirem com a sua comunidade e alcançarem novos públicos. Neste artigo, vamos explorar os principais subtemas dentro da publicidade digital (ads) e apresentar algumas estratégias que as marcas podem utilizar para otimizar a presença no online. Para além disto, apresentamos também alguns exemplos práticos que demonstram a eficácia destes pontos na prática.

Principais subtemas dos Anúncios Digitais

  1. Redes Sociais: Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok oferecem oportunidades únicas para as marcas aumentarem o engagement com os seus consumidores. Cada uma destas plataformas tem o seu próprio conjunto de ferramentas e formatos de anúncios, permitindo campanhas altamente segmentadas e direcionadas.
  2. Pesquisa (SEM): Através de plataformas como o Google Ads, as marcas podem posicionar os anúncios nos resultados de pesquisa, captando a atenção de potenciais clientes no momento em que estes estão a pesquisar ativamente produtos ou serviços relacionados.
  3. Publicidade Programática: Esta abordagem utiliza algoritmos e dados de utilizadores para comprar e posicionar anúncios automaticamente, permitindo uma segmentação extremamente precisa e eficiente em termos de custo.
  4. Anúncios em Vídeo: Plataformas como YouTube e redes sociais permitem a publicação de anúncios em vídeo, que podem variar desde conteúdo mais curto até conteúdo mais longo e envolvente.
  5. Anúncios de Display: Banners gráficos ou anúncios de texto que aparecem em sites relevantes, oferecendo não só visibilidade, mas também a possibilidade de reforçar a identidade visual da marca.

Estratégias Eficazes para Anúncios Digitais

Segmentação Avançada: Utiliza dados demográficos, interesses, comportamentos e localização para direcionar os anúncios à audiência mais relevante. Por exemplo, uma marca de cosméticos pode-se focar nos utilizadores que têm interesses em beleza e bem-estar no Instagram para promover os seus produtos.

Testes A/B: Experimenta diferentes versões de um anúncio para ver qual é que tem a melhor performance. Diversifica os elementos visuais, o texto do anúncio, e os call to action (CTAs) para otimizar as taxas de conversão.

Anúncios Personalizados: Cria anúncios que falam diretamente com quem queres atingir, utiliza, por exemplo, a personalização dinâmica para mostrar produtos a pessoas  que já visualizaram no teu site.

Monitorização e Otimização Constante: Acompanha o desempenho dos anúncios em tempo real e ajusta as estratégias conforme o desempenho, assim consegues garantir o máximo ROI.

Exemplos Práticos

Campanha SEM da Booking.com: A Booking.com utiliza anúncios de pesquisa pagos para captar a atenção de potenciais clientes. Assim, no momento exato em que estes estão à procura de alojamento, a oferta da Booking.com aparece logo em primeiro lugar nos resultados da pesquisa.

Retargeting da Zara: A Zara aplica anúncios de retargeting, isto significa que mostra os produtos às pessoas que já viram esses mesmos produtos no site mas não compraram. Desta forma, incentiva-os a regressar ao site e por conseguinte concluir a compra.

Em forma de conclusão, a publicidade digital oferece um vasto e diversificado conjunto de oportunidades para as marcas aproximarem-se eficazmente do seu público. Ao explorar os diferentes subtemas dos anúncios e implementar estratégias bem pensadas, as marcas podem aumentar significativamente o seu alcance, reconhecimento e, em última análise, as vendas no ambiente digital.

#BASE_JGAMBARO

Autor

Jonas Gambaro
Paid Media Manager

E aí, cára? Tudo légau? O Jonas é o nosso Pelé misturado com Maria Bethânia, com toques de Tony Ramos e Ivete Sangalo (até porque está sempre pronto para levantar poeira). Expert em Ads, o nosso Paid Media Manager, é um Doutor no assunto futebol, e mais importante que tudo: é do Sporting!

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alexandra Mineiro

“Mafarrica”, “Matraquilho”, “Personagem”, “A.M”, são tantos os nomes para definir a Alexandra, mas nenhum é melhor do que “fundista”. A Alexandra tanto está na agência como em território do cliente, o que faz dela uma atleta de fundo de excelência. Trata as redes sociais por “tu”, o sushi por “xuxi” e os bagels por “beagles”. A Mineiro não é uma Digital Account qualquer, é daquelas que só nos dá vontade (ao fim de 4h no mesmo espaço) de CAP(ture) and CUT. Yap: CapCut.

Tânia Tadeu

Benfiquista. “Mãe” de três. Boss desta gente toda. (não necessariamente por esta ordem, claro). Aqui, só temos dias de folga, tardes livres ou outras abébias porque foi a “Tânia que Tadeu”! Chega a todo o lado, envia mails a toda a gente e atende telefonemas a toda a hora, porque para ela estar em cima do acontecimento é o mais importante.
Esta é a nossa General Manager e esta “bio” foi aprovada pela mesma.

Pedro Simões

O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)

Tomás M. Santos

“O Mega Louco.” Chega ao escritório (que fica a 200m de casa) depois de toda a equipa, põe acentos em palavras que nunca os tiveram, viveu histórias que nunca presenciou e conduz sempre como se estivesse no Rally de Portugal. Eis O nosso Strategy Director.

PEDRO MESSIAS

Se o tema for a doçaria portuguesa, acreditem que o nosso New Business Director é doutorado no assunto. É dono dos melhores outfits da empresa (às vezes parece um James Bond, outras vezes nem sabemos bem o que aquilo é) e proprietário das melhores fotos de produto alguma vez captadas.

Dedica-se às artes marciais e tudo o que é desporto (agora tb Padel), mas nós sabemos que o forte dele é a defesa dos projectos dos clientes. Fã nº1 de XICO DA TINA, o Messias é o salvador da comunicação do sector automóvel.

BRUNO ASSUNÇÃO

“O Pai”; “O Maior”; “O Mais Lindo”, pode ser uma das três, desde que nos dirijamos ao CEO assim, já ganhámos o seu coração. Tem sempre uma palavra de motivação para entregar à malta e nunca lhe falta energia (acreditamos que tem #parceria com a Duracell) para andar aos saltos e a dançar pela agência e ainda bem que assim é.

Vitor Duarte (Vitó)

O mais bem-disposto do grupo: o nosso Film Director! Rouba gargalhadas a todos a toda a hora. Perde os óculos 2 a 3 vezes ao ano e muitas são as vezes que deixa as chaves da mota, na mota. O que vê o lado positivo em tudo, anda sempre a assobiar pela “casa” e é um prazer ouvi-lo. As meninas da Duzentos adoram-no de morte e os homens não vivem sem a companhia dele.

Pedro Simões

O nosso Creative Director é o que mais elogia o trabalho alheio e o mais simpático cá de “casa” (só que não). Adora uma boa conversa sobre empreitadas, uma tarde de jolas, de ouvir Bach e de longas viagens por esse mundo fora. Ah! Já vos dissemos que nas horas vagas é Coach Motivacional? (só que não também!)

Rita Pires

Conhecida como “polvo”, os braços da Rita multiplicam-se para dar conta de vários temas ao mesmo tempo, fazendo dela uma distribuidora de jogo nata!
Manda e-mails à velocidade da luz, enquanto atende telefonemas de clientes. Tem atenção ao detalhe, às pessoas e o pragmatismo poderia ser o nome do meio desta Account Manager.

Fábio Rodrigues

O Fábio chegou mudo e agora quem o cala? O nosso PR & Digital Account é “travel addicted”, “book lover” e anda para aí “catching sunsets, not feelings”. 
Veio de Leiria (embora digam que isso nem exista!!) com a sua “Caixinha das Séries” (ask him), para nos presentear com o seu perfeccionismo e know-how em redes sociais.
É irónico e sarcástico. Culto e adulto que nem a RTP2. E tal como a copywriter desta bio, concorda que é demasiado cedo para se escrever sobre alguém que mal se conhece. Obrigada Fábio. Tentamos novamente mais tarde!

Mariana Guerreiro

Chamam-lhe, por aqui, a “Empadinhas”, mas lá porque nasceu no Alentejo, e vai falando no gerúndio (porque é melhor ir falando e fazendo do que falar e fazer), a nossa Digital Account não deve ser definida como uma empadinha, mas sim como um valente prato de Migas, porque a Mariana é cheia de substância e completa em tudo o que faz.

Rita Suissas

Dona de piadas fáceis, a nossa Creative Copywriter podia fazer stand up comedy, mas a Rita prefere espalhar gargalhadas pela Duzentos. É um Camões (não pela falta de olho, até porque o que lhe falta é um ouvido), um Pessoa ou uma Sophia de Mello Breyner, até porque o que gosta mesmo é de escrever (e ler!!). Ah! Já vos dissemos que a sua melhor qualidade é ser do clube de Alvalade?

JONAS GAMBARO

E aí, cára? Tudo légau? O Jonas é o nosso Pelé misturado com Maria Bethânia, com toques de Tony Ramos e Ivete Sangalo (até porque está sempre pronto para levantar poeira).
Expert em Ads, o nosso Paid Media Manager, é um Doutor no assunto futebol, e mais importante que tudo: é do Sporting!

Claudio Fernandes

Eis a nossa Rock Star. É verdade! Escondeu-nos durante muito tempo, mas descobrimos que para além de designer, voz off, DJ, fashionista e comediante, o Cláudio passa também em todas as rádios e mais algumas. PUXA, que ele é mesmo o mais talentoso em PISTA! Não, nem tentem. É nosso!!

Lucca Corsino

Don Corsino para os amigos. O nosso motion designer é um paulista com sotaque siciliano, mas enganam-se todos aqueles que pensam que o sangue que lhes corre nas veias é o mesmo de um mafioso, porque se há coisa que o Lucca não é, é mau coração. Sempre com respostas elaboradas para tudo, com perfil de realizador cinematográfico, o Lucca sonha em 35mm. mas ao colocar em prática, sai sempre sem grão. 
Este é o Don Corsino. A melhor mistura de Brasil e Itália, aqui em Portugal.

Leandro Curvello

Carioca de gema, flamenguista de coração, eis o Leandro: o maior cá de “casa”. Raramente o ouvimos e temos a certeza que não faz grande questão de nos escutar (não o julgamos, afinal de contas conseguimos ser bem barulhentos!), até porque se há coisa que não larga por nada, são os seus headphones.
O Leandro é prestável e talentoso, um creative designer que partiu do Rio de Janeiro para aterrar (com os seus lápis, canetas e papéis) na capital banhada pelo Rio Tejo.

Ana Rita Cândido

Ana Rita. Ritinha. Ritinha fofinha. Rita 3. Cândido. Escolham um nome e a nossa social media manager mostra-se logo disponível.

Com uma paixão enorme por futebol e pela comunicação, pensou ser jornalista desportiva. Quis a vida que o caminho tomasse um novo rumo e o jornalismo desportivo desse lugar à estratégia, planeamento, copy, agendamento, instagram, Facebook, LinkedIn…

Prefere falar alemão do que inglês e as gomas não se comem, evitam-se.

Eis a nossa Ritinha fofinha.